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瑞幸回应市场监管总局处罚:将按照法律法规要求,确保稳定运营
发布人:金子      信息来源:中国美容整形网      发布日期:2020-09-25 12:16:50

  市场监管总局于9月22日通报了对瑞幸咖啡的行政处罚情况,40多家协助其造假的企业和中介机构被罚款共计6100万元。

  自成立到上市还不过17个月,创下全球最快IPO记录的“小蓝杯”就端到了这一杯罚酒,不知是否后悔当初的造假决定。有消息称,市场监管总局行政处罚的依据是《反不正当竞争法》,针对瑞幸在经营活动中的虚假宣传行为,指出其在多家第三方公司的帮助下,虚假宣传提升了瑞幸咖啡2019年度相关商品的销售收入、成本、利润等关键营销指标,并用于虚假宣传。

  这份报告还揭示了资本在瑞幸事件中所起的负面作用。此次瑞幸虚假营销涉及多达40多家企业,其中不少企业都与瑞幸有资金往来。人们对此深表怀疑,资本在瑞幸财务造假中起到了可耻的作用。资本驱动的企业家在当下应该从中吸取教训,正确应对资本的助推和阻力。

  企业家和资本都应该明白,企业运作就像跑马拉松,不能虚伪。抄近道,坐车跑虽然可以骗过终点时的欢呼,可一旦被发现,连成绩都会取消,得不偿失。类似地,企业诚信出了问题,决不能打造有价值的百年老店,迟早会被市场抛弃。四月份财务造假被曝光后,经过国内外监管机构的多次调查和处罚,瑞幸终于意识到这一点。

  对市场监管总局的处罚,瑞幸方面回应称,将按照法律法规要求,规范经营,确保稳定运营。瑞幸最近一段时间的业绩表现,“稳定”的确是关键。管理上的大转变后,瑞幸大幅调整门店,降低补贴力度,回归产品创新。我们可以看到,这个曾经以“快”而闻名的公司,正在改变过去的商业模式,并努力稳扎稳打地重返市场。

  幸好,瑞幸的咖啡梦尚未彻底破灭。退出决定、行政处罚虽使公司声誉受损,融资渠道萎缩,给企业造成一定的资金压力,但并未影响瑞幸的正常经营。据悉,瑞幸咖啡APP注册用户超过5000万,并且拥有超过2000万活跃粉丝的微信服务号已经超过2000万,名列全国30强,这无疑是其翻身的资本。瑞幸在资本市场上面红耳赤,令人敬而远之,但戳破光怪陆离、似真似幻的泡沫,重回做好咖啡的初心,瑞幸未必没有翻身的机会。期待瑞幸咖啡大跌后能真正懂得“正道沧桑”,守初心,走正道,再出发,涅盘重生。

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